摘 要：本文围绕大学生使用微信消费的现状、基于微信互动的大学生网购的主要特征、基于微信互动的大学生网购存在的主要问题、影响大学生网购意向的因素分析、微信互动对大学生网购意向的影响五个方面展开讨论，对微信互动在大学生网购意向中的影响进行了全面的调查与研究，同时提出了一些笔者自己的见解，希望能够对今后商家营销以及大学生网络消费提供一些合理的建议。
关键词：微信互动；大学生；网购意向
中图分类号：G645.5；F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2019）03-0112-03
A Brief Analysis of the Impact of WeChat Interaction on College Students’Online Purchasing Intention
CAI Xinyue，CAI Qiong，YANG Xiaofeng，ZHU Keren
（Hunan Institute of Traffic Engineering，Hengyang 421001，China）
Abstract：This paper focuses on five aspects：the current situation of college students’use of WeChat，the main characteristics of university students’online shopping based on WeChat interaction，the main problems of university students’online shopping based on WeChat interaction，the analysis of factors influencing college students’online shopping intention，and the impact of WeChat interaction on college students’online shopping intention. At the same time，the author puts forward some opinions，hoping to provide some reasonable suggestions for future business marketing and college students’online consumption.
Keywords：WeChat interaction；college students；online purchase intention
参考文献：
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[5] 彭梅芳. 基于性别的大学生网络购物行为影响因素的比较分析 [D]. 北京：北京化工大学，2014.
作者简介：
蔡心悦（1998.10-），女，汉族，湖南衡阳人，本科在读，研究方向：财务管理；
蔡琼（1969.03-），女，汉族，湖南衡阳人，本科，讲师，研究方向：会计专业教学与管理。