摘 要：基于演化博弈方法，考察了共享经济中不同优惠策略下，平台与消费者之间的博弈过程及其收益水平。给出了在不同参数水平下，双方主体的演化稳定策略。对重要参数进行了分析，指出了参数变化对系统演化博弈结果的影响，为平台优惠策略的实施与消费者消费策略的选择提供了指导。研究结果表明：共享平台需要根据自己所处的发展阶段，制定不同的发展策略，以实现市场份额保持与盈利水平提升的目的需要针对不同的客户群体。
关键词：共享经济；优惠策略；演化博弈；策略选择
DOI:10.19850/j.cnki.2096-4706.2021.02.032
基金项目：国家自然科学基金青年科学基金项目（72001143）；教育部人文社会科学一般项目（17YJA630098）；2019 年上海市大学生创新创业训练计划项目（201911639003）
中图分类号：[TP-9]；F208 文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2021）02-0127-08
Comparative Study on Preferential Policies of Internet Platform under the Background of Shared Economy
TANG Yongwei 1，LIU Xiaohua 2，WANG Feng1
（1.School of Business Administration，Shanghai Lixin University of Accounting and Finance，Shanghai 201620，China；2.Information Management School，Shanghai Lixin University of Accounting and Finance，Shanghai 201620，China）
Abstract：Based on the evolutionary game theory，the game process and revenue level between the platform and consumers under different discount strategies were investigated in the shared economy. The evolutionary stable strategies of the two agents are given under different parameter levels. The paper analyzes the important parameters，points out the influence of parameter changes on the result of the system evolution game，and provides guidance for the implementation of platform preferential policies and the choice of consumer consumption strategies. The results show that：the shared platform needs to make different development strategies according to its development stage in order to achieve the purpose of maintaining market share and improving profitability，it needs to target at different customer groups.
Keywords：shared economy；discount strategy；evolutionary game；strategy choice
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作者简介：唐永威（1997—），男，汉族，浙江嘉兴人，数据分析员，本科，研究方向：演化博弈，共享经济；刘小华（1978—），男，汉族，江西宜春人，讲师，博士，研究方向：共享经济、信息系统；王凤（1980 －），女，汉族，山西闻喜人，教授，博士研究生，研究方向：共享经济、数字经济。