摘 要：本文借用移动终端广告态度问卷随机调查某大学在校本科生127 人，采用李克特五点式评分，运用SPSS 25.0 统计全部6 个维度19 个条目的选择率及得分，分析了大学生对APP 广告的总体态度与资讯性、娱乐性、真实性、互动性、干扰性的相关性。其中，大学生对APP 广告态度19 个条目的得分别为2.05 分～ 3.35 分，总体态度、资讯性、娱乐性、真实性、互动性、干扰性的平均分依次为2.73 分、3.20 分、2.51 分、2.54 分、2.34 分、2.31 分。总体态度与资讯性、娱乐性、真实性、互动性显著相关（p ＜ 0.01）。通过大学生对APP 广告的态度及其影响因素进行分析，表明大学本科生对APP 广告的总体满意度处于中间偏下水平，需重视APP 广告的资讯性、娱乐性、真实性、互动性。
关键词：广告；移动APP；广告态度问卷；移动互联网技术；网络心理学
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2019）12-0194-03
A Study on College Student’s Attitude to APP Advertisement andIts Influencing Factors
ZHOU Qing’an，REN Binhai，XI Xiaoxuan，LIU Buping
（College of Economics and Management，Guangzhou University of Chinese Medicine，Guangzhou 510006，China）
Abstract：This paper uses mobile terminal advertising attitude questionnaire to investigate 127 undergraduates in a university randomly，using Lickett’s five-point score，using SPSS 25.0 to count the selection rate and scores of 19 items in all six dimensions，and to analyze thecorrelation between the overall attitude of college students to APP advertising and informativeness，entertainment，authenticity，interactionand interference. Among them，college students scored 2.05-3.35 on 19 items of APP advertising attitude，and 2.73，3.20，2.51，2.54，2.34and 2.31 on the average of overall attitude，informativeness，entertainment，authenticity，interaction and interference. The overall attitudewas significantly correlated with informativeness，entertainment，authenticity and interaction （p ＜ 0.01）. Through the analysis of collegestudents’attitude towards APP advertisement and its influencing factors，it shows that undergraduates’attitude towards APP advertisementis in the lower middle level，and they need to pay attention to informativeness，entertainment，authenticity and interaction.
Keywords：advertising；mobile APP；advertising attitude questionnaire；mobile internet technology；network psychology
基金项目：广州中医药大学2018 年教学改革项目。
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作者简介：
周庆安（1998-），男，汉族，山东青岛人，本科在读，研究方向：应用心理学；
通讯作者：
刘步平（1976-），男，汉族，湖南衡阳人，研究员，硕士生导师，主要研究方向：大学生发展心理。